全面推广线上店铺，京东新通路玩转无界营销

这是一场无界的战争，也是一场无我的战争。

互联网技术的飞速发展引领全球进入全新电商时代，带给传统电商巨大挑战和无限机会，一场无界之战悄然开启。作为中国最大的线上零售商，自去年京东集团董事局主席兼首席执行官刘强东首次提出“无界零售”战略以来，自成一极的京东“无界零售”展现出充满活力和上升空间巨大的未来新零售生态图景。

“无界零售”战略，是京东适应当今这个全新电商时代的核心战略，旨在通过自身能力的开放和为合作伙伴赋能，来打破生产商、品牌商、平台商的界限，重构零售的成本、效率、体验。

在京东看来，“在无界零售时代里，受人尊敬的企业不是导入流量、巩固自身地位的巨无霸，而是俯身为路，为无处不在的零售场景助力的赋能者。” 对京东而言，正是以“无我”的思维，以“赋能他人”，“成就他人”的方式成就京东自己。

全面推广“线上店铺”京东新通路放大招

转眼间已步入5月，6.18也就不远了，在无界零售领域已经占尽先机、撒下大网的京东又将放出什么大招？

近日，笔者在京东新通路的一站式B2B订货平台京东掌柜宝上发现，之前仅面向京东便利店的“线上店铺”系统，已经向全部京东掌柜宝用户推广，也就是说，只要是通过京东掌柜宝进货的线下小店，都可以开通自己的线上店铺了。

目前，用户只要点击“京东便利店”微信公众号下方的“我要购物”选项，就可以看到附近的线上店铺，可以直接线上下单。

对线下众多的夫妻老婆店来说，“线上店铺”可以算是一个大大的福利了。便利店这种小型零售业态，以几乎零成本的方式开辟线上销售渠道，并且操作起来也十分简单，商品可以一键搬到线上店铺，店主只需要对店铺名称、服务时间等进行简单设置即可。

“京东便利店”微信公众号将为每一家店铺引流，而店主通过线上店铺对商品或服务的运营，可有效提高用户黏性，与周边顾客建立深度连接。

备战6.18 京东新通路玩转无界营销

“线上店铺”的全面推广，意义不仅在于为小店开辟了新的销售渠道，更重要的是，它还将成为一个创新的营销工具。

从目前京东新通路已发布的信息来看，“线上店铺”将成为今年618京东新通路面向小店以及消费者的重要营销平台。

京东新通路无界零售战略，总结下来体现在三大方面：

第一是品牌商，渠道商，零售商和行业间的联合；

第二是高科技为零售业赋能，涉及大数据、智能化和支付等；

第三就是全面打通零售场景，提供更多服务覆盖和地点覆盖。线上店铺的全面启动，正是新通路在上述三个方面进行的无界营销应用。

最好的销售通路是“既快又准”的无界销售，线上店铺通过智能化系统不仅为消费者提供了便捷性和多样化的购买渠道，更为店主和品牌商提供了用户精准画像、会员管理分析、促销管理等多项服务，为既快又准奠定了坚实基础。

在日常的经营中，店主自己可以利用线上店铺系统进行会员营销，如设置店铺满减、商品直降等促销活动，而通过京东支付结账的顾客将自动成为线上店铺的会员，京东的线上数据校准补全用户画像，便于会员管理及精准营销。

在618这样的重要促销节点，京东新通路更可以联合品牌商，利用线上店铺这个“线上发券、线下消费”的营销平台，让品牌直接触达更多消费者，扩充自己的线下粉丝群体，实现线上线下互动营销。

京东新通路今年3月下旬公布了最新的无界零售战略，仅仅过去一个多月就全面推广线上店铺，足见其无界零售战略在加速落地。根据规划，京东掌柜宝至2018年底将覆盖100万家中小门店，届时线上店铺将爆发出更大能量。而京东新通路引领的这一大转变，无疑将给消费者、店主、品牌商带来飞跃发展的可能。